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सोशल मीडिया पर भ्रामक विज्ञापनों में बढ़ोतरी,बताते हो तो बनो जिम्मेदार!नियमों के दायरे में आए इनफ्ल्युंसर्स,पांच लाख से ज्यादा फैन फॉलोइंग वाले ‘सेलिब्रिटी’ के दायरे में

सोशल मीडिया का दायरा बढ़ने के साथ ही अब वहां विज्ञापनों के लिए एक नया सेक्टर खुल गया है। अब सोशल मीडिया पर ‘इन्फ्लूएंसर’ नए-नए उत्पाद का प्रचार करते नजर आते हैं। इनकी सोशल मीडिया पर एक अच्छी खासी  फैन फॉलोइंग या यूं कहिए कि सबस्क्राइबर्स की संख्या है। ऐसे में ये भी किसी स्टार से कम रुतबा नहीं रखते। अब इस बारे में ‘एएससीआई’ (एडवर्टाइजिंग स्टैंडर्ड काउंसिल ऑफ इंडिया) ने नए दिशा निर्देश तय किए हैं।
असल में सोशल-मीडिया प्रभावितों को अपने दिशानिर्देशों के दायरे में लाने के लिए, ‘एएससीआई’ (भारतीय विज्ञापन मानक परिषद) ने मशहूर हस्तियों की परिभाषा को व्यापक बनाने का निर्णय लिया है। इसके तहत ५ लाख या उससे अधिक की फैन फॉलोइंग वाले लोगों को अब सेलिब्रिटी माना जाएगा। ‘एएससीआई’ कोड अब मशहूर हस्तियों को ऐसे व्यक्तियों के रूप में परिभाषित करता है, जिन्हें ‘किसी भी माध्यम और प्रारूप पर विज्ञापनों या अभियानों में प्रदर्शित होने के लिए सालाना ४० लाख या उसके बराबर राशि मिलती है या किसी एक सोशल मीडिया हैंडल पर ५ लाख या उससे अधिक के सोशल मीडिया फॉलोअर्स हैं’।
एएससीआई की सीईओ और महासचिव मनीषा कपूर कहती हैं, ‘हमने मशहूर हस्तियों के भ्रामक विज्ञापनों में वृद्धि देखी है। २०२२-२३ में, एएससीआई ने मशहूर हस्तियों वाले ५०० भ्रामक विज्ञापनों पर कार्रवाई की है, जबकि २०२१-२२ में केवल ५५ विज्ञापनों पर कार्रवाई की गई थी।
बदल गया है परिदृश्य
मशहूर हस्ती की परिभाषा का यह विस्तार ऐसे समय में हुआ है, जब उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम उन ब्रांडों द्वारा किए गए दावों के संबंध में मशहूर हस्तियों पर इसकी जिम्मेदारी डालता है। अब इसकी जिम्मेदारी सभी एंडोर्सर्स पर डाल दी गई है, चाहे वे सेलिब्रिटी हों या नहीं। सोशल मीडिया के आगमन और डिजिटल मीडिया पर प्रभावशाली लोगों की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, मशहूर हस्तियों की परिभाषा में भारी बदलाव आया है। पहले, केवल खेल या मनोरंजन जगत की हस्तियों को ही सेलिब्रिटी माना जाता था। हालांकि, आज परिदृश्य अलग है।
उपभोक्ताओं के साथ घनिष्ठ संबंध
कपूर कहते हैं, ‘हमारे पास कई व्यक्तित्व हैं जो सोशल मीडिया पर बेहद लोकप्रिय हैं और उपभोक्ताओं के साथ घनिष्ठ व्यक्तिगत संबंध साझा करते हैं। ये व्यक्तित्व उन उपभोक्ताओं की खर्च करने की आदतों को प्रभावित करते हैं जो उन पर भरोसा करते हैं।’ उन्होंने कहा कि उपभोक्ता अधिकारों की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए एएससीआई ने दायरा बढ़ाने का फैसला किया है और अब इसमें उन सभी हस्तियों को शामिल किया गया है, जिनका मशहूर हस्तियों के रूप में उल्लेखनीय प्रभाव है।
मशहूर हस्तियों के लिए दिशा-निर्देश
उद्योग स्व-नियामक निकाय के पास मशहूर हस्तियों के लिए दिशानिर्देश हैं, जिसके अनुसार मशहूर हस्तियों वाले विज्ञापनों को एएससीआई कोड का उल्लंघन नहीं करना चाहिए। मशहूर हस्तियों को भी इस बारे में पूरी जानकारी लेकर उसे एंडोर्स करना चाहिए ताकि वक्त पड़ने पर वे सबूत पेश कर सकें। कोड यह भी निर्धारित करता है कि मशहूर हस्तियों को किसी उत्पाद, उपचार या उपचार के विज्ञापन में भाग नहीं लेना चाहिए जो ड्रग्स एंड मैजिक रिमेडीज (आपत्तिजनक विज्ञापन) अधिनियम, १९५४ के तहत विज्ञापन के लिए निषिद्ध है और अद्यतन औषधि एवं प्रसाधन सामग्री अधिनियम, १९४०, और नियम १९४५ के तहत आता हो।

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