हिंदुस्थान के प्रमुख क्विक कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्मों में से एक इंस्टामार्ट ने किसानों के नेतृत्व वाले सहकारी ब्रांड भारत ऑर्गेनिक्स के साथ एक रणनीतिक साझेदारी की घोषणा की है, जिसकी बदौलत इंस्टामार्ट प्लेटफ़ॉर्म के उपभोक्ताओं को सुलभ और सस्ती कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाले जैविक खाद्य उत्पाद उपलब्ध होंगे। नेशनल कोऑपरेटिव ऑर्गेनिक लिमिटेड (NCOL) के साथ इस सहयोग का उद्देश्य सहकारी जैविक उत्पादकों और डिजिटल उपभोक्ताओं के बीच की खाई को पाटना है। यह एक महत्वपूर्ण कदम है जो आधुनिक उपभोक्ता जरूरतों को पूरा करने के लिए पारंपरिक सहकारी उद्यमों के उत्पादन का लाभ उठाने की दिशा में लिया गया है।
यह पहल श्वेत क्रांति 2.0 के तहत भारत सरकार के व्यापक दृष्टिकोण के अनुरूप भी है, जो टिकाऊ प्रथाओं को अमल में लाने, बाजार तक पहुंच बनाने और डिजिटल सक्षमता के माध्यम से कृषि-सहकारी ईको सिस्टम को मजबूत करने पर जोर देती है। यह साझेदारी पारंपरिक किसान सहकारी समितियों को इंस्टामार्ट जैसे तकनीक-सक्षम प्लेटफाॅमों से जोड़ते हुए एक स्वस्थ, अधिक लचीले भारत को आकार देने में सहकारी समितियों की भूमिका को उभारती है।
इस साझेदारी के ज़रिये अब प्रमुख महानगरों और टियर-1 शहरों में इंस्टामार्ट के प्लेटफ़ॉर्म पर दालें, मसाले, अनाज और स्वीटनर समेत 21 जैविक उत्पाद उपलब्ध होंगे, जिनमें अरहर दाल, दाल, मसूर दाल, राजमा, काबुली चना, काला चना, बासमती चावल, साबुत गेहूं का आटा, बेसन, शक्कर, चीनी, साबुत मसाले (धनिया, मेथी), पिसे मसाले (हल्दी पाउडर, धनिया पाउडर), मिश्रित मसाले, जैविक तेल, शहद, साबुत पत्ती वाली हरी चाय, साबुत पत्ती वाली हर्बल चाय और अष्टविनायक देसी घी शामिल हैं। नेशनल कोऑपरेटिव ऑर्गेनिक लिमिटेड (NCOL) के अधीन प्रमाणित जैविक किसानों द्वारा उगाए गए इन उत्पादों का 245 से अधिक कीटनाशक अवशेषों के लिए परीक्षण किया जाता है। प्रत्येक पैक में रीयल-टाइम टेस्ट रिपोर्ट से कनेक्ट होने वाला एक क्यूआर कोड लगा होता है, जिससे उपभोक्ता खरीदे जा रहे खाद्य पदार्थ की शुद्धता और प्रामाणिकता को सत्यापित कर सकते हैं, और यह भारत के किराना क्षेत्र में अपनी तरह की पहली पारदर्शिता पहल है।